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Personalidade e Comportamento x Marketing
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A Multibrás, dona das marcas Brastemp e Cônsul, lançou em sua unidade de Rio Claro, interior de São Paulo, projetos destinados aos mercados dos pobres. Os executivos da multibrás observaram um crescimento das vendas anuais de lavadoras semi-automáticas, chamados de tanquinho e segundo uma pesquisa do ibope a lavadora é o equipamento mais cobiçado dessa faixa de renda, com esses dados a multibrás partiu para o desenho de um equipamento sob medida para o público-alvo. Acompanhados de pesquisadores, os executivos visitaram domicílios de consumidores de baixa renda e puderam…
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