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Reposicionamento de Marca e Agregação de Valor por Meio do Marketing e da Publicidade
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A imagem da marca Havaianas sempre foi divulgada através de muita propaganda. Mas esta propaganda, como o produto vem se modificando com o passar do tempr. A seguir uma análise das estratégias utilizada durante as décadas de sua existência.
5.2.1. ANOS 70
Nos anos 70 alguns slogans que fizeram história. Chico Anysio e seus personagens da Escolinha do Professor Raimundo avisavam: "Fique de olho na marca. Legítimas só Havaianas", um dos motes que rendeu o eterno apelido "as legítimas" para as Havaianas. Era o recado da São Paulo Alpargatas para a concorrência que batia duro. "As únicas que não deformam, não tem cheiro, não soltam as tiras", vinham confirmar a mensagem.
Chico Anysio foi a personalidade das Havaianas durante muitos anos. "Isso é amor antigo", viria a proclamar, em um dos anúncios do lançamento das Havaianas Top, na década de 90, pouco antes de ser flagrado pela câmera indiscreta de Luís Fernando Guimarães, com a filha Vitória no colo, calçando um par de minúsculas Havaianas cor-de-rosa.
5.2.2. ANOS 80
O caminho das sandálias Havaianas na década de 80 foi para o interior do país. E a idéia por trás dessa rota era "que nenhum brasileiro ande descalço". As capitais e cidades grandes já tinham sido conquistadas, era preciso seduzir o…
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