Reposicionamento de Marca e Agregação de Valor por Meio do Marketing e da Publicidade

REPOSICIONAMENTO DE MARCA E AGREGAÇÃO DE VALOR POR MEIO DO MARKETING E DA PROPAGANDA

Santa Cruz do Sul, abril de 2002.

Dedico esta monografia aos jogadores pentacampeões da seleção brasileira que conquistaram o título enquanto eu finalizava este trabalho. Também dedico a Coca-cola, aos chocolates Garoto, ao Nescafé, a Microsoft, a Havaianas, motivo deste trabalho, e a outras tantas marcas que foram minhas fiéis amigas e que me acompanharam no desenrolar deste trabalho.

"As legítimas, não soltam as tiras, não tem cheiro e não deformam"

(Slogan antigo das Havaianas)

"Havaianas, todo mundo usa".

(Slogan do reposicionamento da marca)

Agradeço a Deus e ao meu santo protetor por me darem força para seguir adiante e terminar meus trabalhos de finalização de curso. Agradeço ao meu professor/orientador, Fábio Hansen, que não poupou esforços em iluminar a minha mente escura em meio a tantas informações. Agradeço também ao Claysson que este ano se surpreendeu ao comprar o seu primeiro par de Havaianas, porque esqueceu de levar suas velhas alpargatas e estava cansado de queimar os pés para chegar até a praia. Mas uma prova de que "Havaianas todo mundo usa".

Agradeço ainda aos meus amigos que ao me olharem sempre indagavam : "- E aí, como é que está a monografia!?" Agradeço a ‘Biluda’ que me acompanhou nas noites não dormidas em volta da monografia, agradeço também aos meus irmãos que tiveram seu computador surrupiado e a minha mãe que não sabe o que tanto eu…