Monografia: O Impacto da Moda na Sociedade de Consumo Atual

É no final dos anos 70 que se instala uma prática característica da engrenagem fashion brasileira: as novelas. O país parou para ver Sônia Braga no papel da ex-presidiária Julia Mattos, na novela Dancing Days, de Gilberto Braga, levada ao ar em 1978/1979. Foi o auge da era disco, onde as mulheres de todas as idades copiaram seus looks. A TV começava uma trajetória de incrível influência sobre o estilo, a moda e o comportamento no país, o que teria momentos culminantes nas novelas Água Viva (1980), quando virou coqueluche o biquíni asa delta, de três cortes. E Roque Santeiro (1985/1986), quando Regina Duarte, impagável no papel de Viúva Porcina espalhou o gosto pela extravagância no país. (PALOMINO, 2003)

Na década de 80 as ruas brasileiras acompanharam o jeans e nessa época as grifes que reinavam era d Dijon, de Humberto Saad. Enquanto isso, a Dimpus e a Company, de Mauro Taubman davam conta do mercado jovem. A Maria Bonita, a Andréa Saletto e a Gerorges Henri ficaram responsáveis pelo estilo carioca, despojado e sofisticado e a estilista Floria Kalil, com sua Fiorucci encheu Ipanema de cor, frescor e vitalidade, mas não só isso, como também informação internacional de moda.

Em Belo Horizonte, o grupo mineiro de moda teve como…