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Monografia (Eduardo Balloussier)
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Uma vez conseguida sua atenção, é necessário fornecer a este consumidor o máximo de informação possível, convencê-lo de que, realmente, nosso produto é muito bom e que vale a pena comprá-lo. Para isso serve o texto, para dar continuidade ao processo de sedução iniciado na relação título-imagem. (FIGUEIREDO, 2005, p. 35)
Dois fatores decisivos para o sucesso de tais textos são sua coesão e coerência. Celso afirma que “Se a coesão são os elos estruturais do texto, a coerência responde pelo conteúdo divulgado, tratando de sua organização semântica, ou seja, de sua estrutura de sentido” (FIGUEIREDO, 2005, p. 39). Deve-se atentar, também, à estrutura circular do anúncio, ou seja, que ele comece e termine no mesmo tema e assunto. Neste sentido, a peça ganha em coesão e coerência e passa a ser argumentativamente fechada, mais difícil de ser contestada. O autor relembra que um texto todo amarrado apresenta uma linha conectiva lógica e harmônica, facilitando sua aceitação. Por fim, o texto deve-se sempre ser coloquial, pois parte-se do princípio de que já exista certa intimidade com o consumidor. Desta forma, torna-se necessário falar a língua do público em questão, seus adjetivos, refletindo sua ideologia, partilhando de suas emoções. (FIGUEIREDO, 2005, p. 40-41).
Essas e outras características podem ser notadas em três…
Dois fatores decisivos para o sucesso de tais textos são sua coesão e coerência. Celso afirma que “Se a coesão são os elos estruturais do texto, a coerência responde pelo conteúdo divulgado, tratando de sua organização semântica, ou seja, de sua estrutura de sentido” (FIGUEIREDO, 2005, p. 39). Deve-se atentar, também, à estrutura circular do anúncio, ou seja, que ele comece e termine no mesmo tema e assunto. Neste sentido, a peça ganha em coesão e coerência e passa a ser argumentativamente fechada, mais difícil de ser contestada. O autor relembra que um texto todo amarrado apresenta uma linha conectiva lógica e harmônica, facilitando sua aceitação. Por fim, o texto deve-se sempre ser coloquial, pois parte-se do princípio de que já exista certa intimidade com o consumidor. Desta forma, torna-se necessário falar a língua do público em questão, seus adjetivos, refletindo sua ideologia, partilhando de suas emoções. (FIGUEIREDO, 2005, p. 40-41).
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