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Monografia (Eduardo Balloussier)
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Chega-se, então, à ultima parte, intitulada de Verificação. Nada de subconsciente desta vez. Nem tampouco fuga do produto. O intelecto assume as rédeas da criação para garantir que o que fora pensado de fato é adequado. É tempo de testar, pedir opiniões e avaliar a ideia. Ela é aplicável na campanha? Maravilha. Não é? Volta-se ao período de incubação e, se necessário, refaz-se o brainstorming (termo de uso frequente no meio publicitário para se referir ao processo criativo).
Em um anúncio dos desodorantes Ban Roll-On (Barreto, 1982, p. 104), dizia-se: “A indústria cria produtos basicamente iguais. As lâmpadas acendem, os óleos lubrificam, os desodorantes desodorizam. Em milhões de casos, o que vai destacar um produto dos outros são... Boas ideias – expressas em marketing criativo, em propaganda criativa”. E cabe ao criativo, descrito por Vieira (2007, p. 21) como “desestruturador de fórmulas, de modelos conhecidos, de formatos convencionais” inovar sempre. A criação busca surpreender, solucionar de forma inteligente e convencer através da comunicação. A escolha é sua, como cliente ou como criativo: ou aposta-se no básico/tradicional e vende-se ou aposta-se na ousadia/inovação e vende-se. Muito mais.
Criativos da DM9DDB São Paulo
Crédito: Sérgio…
Em um anúncio dos desodorantes Ban Roll-On (Barreto, 1982, p. 104), dizia-se: “A indústria cria produtos basicamente iguais. As lâmpadas acendem, os óleos lubrificam, os desodorantes desodorizam. Em milhões de casos, o que vai destacar um produto dos outros são... Boas ideias – expressas em marketing criativo, em propaganda criativa”. E cabe ao criativo, descrito por Vieira (2007, p. 21) como “desestruturador de fórmulas, de modelos conhecidos, de formatos convencionais” inovar sempre. A criação busca surpreender, solucionar de forma inteligente e convencer através da comunicação. A escolha é sua, como cliente ou como criativo: ou aposta-se no básico/tradicional e vende-se ou aposta-se na ousadia/inovação e vende-se. Muito mais.
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