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Monografia (Eduardo Balloussier)
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Por definição, a Criação é a área responsável pela concepção de ideias a partir de um determinado problema e pela elaboração de campanhas publicitárias que visam solucionar o que foi apresentado (SAMPAIO, 1995, p. 44). Para início de conversa, é preciso que entendamos as etapas que antecedem o processo criativo. Conforme trata Abreu (2010, p. 3), um cliente (leia-se empresa, marca, organização, etc) recorre a uma agência de publicidade para que se corrija, através da comunicação, um problema existente. Após reunir-se com o Atendimento (setor encarregado da relação cliente x agência), é elaborado um briefing (documento que contém todas as informações da reunião supracitada) que pode ser encaminhado ou não ao setor de Planejamento antes de chegar à Criação. E, uma vez com o material em mãos, é chegada a hora dos criativos agirem.
Antes da análise do setor criativo, porém, faz-se necessário compreender o briefing. Abreu (2010, p. 3) conceitua o documento, pragmaticamente, da seguinte maneira: “Um resumo com as informações sobre o cliente, seu produto, marca ou serviço a ser anunciado pela agência (...), indica os caminhos para encontrar a melhor solução de comunicação para o problema do cliente”. Ok, mas... O quão decisivo é o briefing e o quão determinante para o processo…
Antes da análise do setor criativo, porém, faz-se necessário compreender o briefing. Abreu (2010, p. 3) conceitua o documento, pragmaticamente, da seguinte maneira: “Um resumo com as informações sobre o cliente, seu produto, marca ou serviço a ser anunciado pela agência (...), indica os caminhos para encontrar a melhor solução de comunicação para o problema do cliente”. Ok, mas... O quão decisivo é o briefing e o quão determinante para o processo…
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