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Ética na Publicidade e Propaganda
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O resultado final, a recomendação do Conselho, poderá determinar a alteração do anúncio ou impedir que ele venha a ser veiculado novamente. A decisão poderá, ainda, propor a Advertência do Anunciante e ou sua Agência e, excepcionalmente, a Divulgação Pública da reprovação do Conar.
Se resultar que o anúncio não fere qualquer dispositivo do Código Brasileiro de Auto-Regulamentação Publicitária, a denúncia será arquivada.
Aqui segue um exemplo de como o Conar atua:
Representação nº 044/88
Denunciante: Companhia Brasileira de Tratores
Denunciado: anúncio "Trator quebrou? E agora José?"
Anunciante: Instituto Universal Brasileiro
Relator: Conselheiro Ivo Rodrigues
O anúncio propunha aulas de mecânica por correspondência. Para isto exibiu, como ilustração do título "O trator quebrou. E agora José?", um modelo exatamente igual a um equipamento fabricado no Brasil. O fabricante (associado), afirmando que tal publicidade é lesiva à imagem do seu produto, ofereceu denúncia ao Conar.
O denunciado, em sua defesa, esclareceu que o anúncio fora produzido pelo veículo, não existindo de sua parte qualquer intenção de denegrir a imagem de produto ou de anunciante. O veículo, assumindo a responsabilidade pelo fato e excluindo-se de qualquer má-fé, informou que o…
Se resultar que o anúncio não fere qualquer dispositivo do Código Brasileiro de Auto-Regulamentação Publicitária, a denúncia será arquivada.
Aqui segue um exemplo de como o Conar atua:
Representação nº 044/88
Denunciante: Companhia Brasileira de Tratores
Denunciado: anúncio "Trator quebrou? E agora José?"
Anunciante: Instituto Universal Brasileiro
Relator: Conselheiro Ivo Rodrigues
O anúncio propunha aulas de mecânica por correspondência. Para isto exibiu, como ilustração do título "O trator quebrou. E agora José?", um modelo exatamente igual a um equipamento fabricado no Brasil. O fabricante (associado), afirmando que tal publicidade é lesiva à imagem do seu produto, ofereceu denúncia ao Conar.
O denunciado, em sua defesa, esclareceu que o anúncio fora produzido pelo veículo, não existindo de sua parte qualquer intenção de denegrir a imagem de produto ou de anunciante. O veículo, assumindo a responsabilidade pelo fato e excluindo-se de qualquer má-fé, informou que o…
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