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Ética na Publicidade e Propaganda
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ÉTICA NA PUBLICIDADE
Responsabilidade do comunicador e das empresas de comunicação - Como a imprensa é integrada por um conjunto de empresas capitalistas com funções sociais, comercialmente, produz uma mercadoria capaz de influir na economia, na política, nas ciências, ou seja, em todas as áreas do conhecimento. Na sociedade, essa mercadoria desempenha várias funções, tais como: informar, entreter, formar, persuadir. Pelo fato da informação se tratar de uma mercadoria, a imprensa está sujeita a responsabilidades, que se transformam em direito do consumidor:
a) Responsabilidade Jurídica ou Civil (cidadão enquanto membro da sociedade) - é a sua postura diante da lei do país em que opera. A Constituição e as leis lhe garantem ou definem a liberdade de informar, catalogando ao mesmo tempo os abusos e suas infrações e punições. Isto quer dizer que a lei concede o direito de exercer a profissão, impõe limites a esse direito que, se não respeitados, classificam-se em crimes. A responsabilidade, então, obriga o infrator - o próprio ou sua empresa - ao ressarcimento (reembolso) do dano causado (por meio da retratação/retificação espontânea, da reparação ou do direito de resposta, ver esses itens) e pode levá-lo a responder criminalmente (pena de detenção, multa e pagamento de indenizações, conforme o caso - ver dano material e moral, indenização, calúnia,…
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