Estrutura do Planejamento Publicitário

Publicado em 18/03/2007

As diretrizes de ação deverão ser estabelecidas a partir dos objetivos .

Elas devem caracterizar a orientação que será dada às atividades de execução do plano de maneira a alcançar os objetivos propostos .

A natureza das diretrizes é bastante diversificada podendo, no entanto ser esquematizada nas seguintes categorias :

  • Econômicas


  • Sociais


  • Administrativas

As diretrizes de natureza econômica e ou social necessitam para sua efetivação de uma base institucional . Isto significa que o conjunto de atividades que será desenvolvido segundo uma determinada diretriz econômica e ou social , para atingir um objetivo definido , precisa de um substrato administrativo : uma instituição ou conjunto de instituições .

E as alternativas institucionais e ou administrativas são inúmeras , as quais também , implicam em decisões da mesma profundidade e qualidade que as de natureza econômica e ou social .

As diretrizes administrativas facilitarão a harmonização e coerência do sistema de instituições que deverão operar para a consecução dos objetivos do plano e , juntamente com as diretrizes econômicas e ou sociais , permitirão a definição dos instrumentos de ação.

Fixação das metas globais e setoriais provisórias .

Os objetivos e diretrizes definidas na fase anterior a permitirão a determinação das metas…

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