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Estrutura do Planejamento Publicitário
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Tinbergen destaca algumas alternativas sobre os procedimentos em planejamento:
- A alternativa mais importante pode ser formulada com uma escolha entre começar de baixo e começar de cima . Isso significa que o primeiro passo pode ser o de planos feitos no nível mais baixo podendo ser empreendimentos e ou serviços separados , ou que , antes de tais unidades iniciarem seu trabalho , várias linhas-mestra são fornecidas pela ACP ( Agência Central de planejamento ) .Começar de baixo , muitas vezes , tem sido considerado o modo natural , uma vez que a coordenação final , de cima , sempre é necessária e a alternativa de baixo para cima poderá envolver menos trabalho. A experiência geral parece mostrar , no entanto , que ira envolver bem mais duplicação , se nas unidades mais inferiores não houver noção de desenvolvimento geral . Com efeito , as estimativas de demanda , na terminologia ocidental , só podem ser feitas dentro do conceito do desenvolvimento da renda nacional , como um todo .
- Uma segunda alternativa diz respeito ao numero de contatos externos a serem feitos . Como foi exposto acima , dois elementos parecem ser decisivos aqui , isto é , a quantidade de informações solicitadas aos vários setores e o grau de democracia que o governo deseja introduzir no sistema de planejamento .
- …
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