Estrutura do Planejamento Publicitário

Publicado em 18/03/2007

Entraves

Alguns entraves de ordem metodológica perturbam a compreensão mais efetiva dos procedimentos de planejamento . É necessário , pois , que se apresentem os mais importantes assim como os problemas derivados para que a percepção dos procedimentos se faça , inclusive , com suas limitações e deficiências .
Uma tendência bastante peculiar tem se verificado em diversos paises .

Trata-se do fato de se considerar como fase mais importante do processo de planejamento a que se refere ao conhecimento da realidade . Esta tendência se verificou , entre outros , pela escassez de informações e pelos deficientes instrumentos analíticos , tanto técnicos como institucionais , a disposição das equipes responsáveis pela elaboração de planos . Dessa forma , ao se ensaiar a tomada de decisões complexas , como as pertinentes a um plano de desenvolvimento , uma exigência de informações fidedignas e atualizadas se fazia , e se faz necessária .

A realização dos chamados diagnósticos muitas vezes exaustivos e custosos provocou em grande numero de casos uma dispersão com relação ao objetivo final do processo do planejamento que é a tomada de decisões eficientes e a ação procurando maximizar os êxitos e minimizar os erros .

A ênfase dada ao…

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