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Estrutura do Planejamento Publicitário
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Nas faculdades de comunicação social, para o projeto de conclusão de curso, costuma-se fazer um plano misto, uma vez que os alunos precisam coletar dados nas empresas e organizá-los como se fosse uma parte do plano de marketing para, em seguida, complementá-los com a parte de comunicação. A título de exemplo, o quadro 7.2 apresenta o modelo ¨C¨ de planejamento de propaganda, dentro desse enfoque mais abrangente.
MODELO ¨C¨ DE PLANEJAMENTO DE PROPAGANDA (AMPLIADO).
Resumo técnico
MODELO ¨C¨ DE PLANEJAMENTO DE PROPAGANDA (AMPLIADO).
Resumo técnico
- Histórico da empresa
- Ambiente externo:
• Macroambiente – político, econômico, legislativo, climático, etc.
• Microambiente – político, econômico, legislativo, climático, etc.
- Ambiente interno:
• Empresa- estrutura, produtos/serviços, análise de vendas, preço, distribuição, comunicação.
- Mercado:
• Dimensionamento
• Tendências
• Comparação com a concorrência direta
- Diagnóstico:
• Pontos fortes e fracos.
• Problemas, ameaças e oportunidades
• Conclusão.
- Definição do problema de comunicação.
- Definição do público-alvo e área de ação
- Posicionamento da marca
- Marketing:
• Objetivos
• Estratégias
- Comunicação:
• Objetivos
• Estratégias…
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