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Este recurso é de grande impacto, e no dia-a-dia profissional garante muitas vezes um quebra-galho precioso. Além disso, além da atração imediata que desperta, garante grande economia tanto no título quanto no desenvolvimento da argumentação. Da mesma forma, o título quente pode bem ser o título de um filme em cartaz, de um best-seller, ou um ditado famoso, uma expressão consagrada, palavras compostas, ou até mesmo um slogan de sucesso de outro anunciante. Tudo, é claro, invariavelmente aplicado num contexto novo, feliz e surpreendente. É realmente um lance de paródia.
De qualquer forma, é absolutamente desejável que no título, no texto, se lance mão criativamente de termos, expressões coloquiais, chavões de linguagem, assuntos do dia, todas as formas verbais aquecidas e consagradas pelo uso.
13. Humor
Vende, mas cuidado. Seu uso deve ser muito bem pensado. Fazer humor não é fácil. Mesmo porque não existe um padrão. Ele funciona muito melhor na TV, por ser sua essência a mesmo: tensão e alívio. Porém, o humor será sempre uma ajuda valiosa para escrever textos descontraídos, espirituosos e eficientes.
14. Trocadilhos
Soam sempre como infames. Sua eficiência é mínima, bem como o jogo de palavras, rimas e versos. Raras são as vezes que dão bons anúncios.
15. Story-appeal
Conte uma história. Adler…
De qualquer forma, é absolutamente desejável que no título, no texto, se lance mão criativamente de termos, expressões coloquiais, chavões de linguagem, assuntos do dia, todas as formas verbais aquecidas e consagradas pelo uso.
13. Humor
Vende, mas cuidado. Seu uso deve ser muito bem pensado. Fazer humor não é fácil. Mesmo porque não existe um padrão. Ele funciona muito melhor na TV, por ser sua essência a mesmo: tensão e alívio. Porém, o humor será sempre uma ajuda valiosa para escrever textos descontraídos, espirituosos e eficientes.
14. Trocadilhos
Soam sempre como infames. Sua eficiência é mínima, bem como o jogo de palavras, rimas e versos. Raras são as vezes que dão bons anúncios.
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