A Nova Mídia

A globalização — e a conseqüente abertura de nosso mercado à importação de produtos — trouxe às gôndolas dos supermercados uma série de produtos cujas embalagens têm chamado a atenção dos consumidores por seu visual de "mercadoria importada". Ao analisarmos o significado desta chancela, atribuído aos produtos que aqui chegam, percebemos claramente que o consumidor está estabelecendo um padrão e automaticamente utilizando-o como parâmetro comparativo com os produtos "nacionais".

Estamos falando, é claro, dos produtos mundiais que são sucesso internacional e chegam ao País já consagrado nos mercados mais exigente do mundo. Esses gêneros, elite do varejo, estabelecem as bases para avaliarmos nossa própria produção e nos perguntar: Por que muitos de nossos produtos, apesar de terem qualidade, autenticidade e tradição, não conseguem receber um tratamento melhor em sua apresentação visual, sobretudo, levando em conta que tanto a indústria de embalagem instalada no País como as agências de design de que dispomos estão amplamente capacitadas a produzir embalagens de padrão internacional que nada ficam a dever ao que se faz pelo resto do mundo?

Para responder a esta pergunta, em primeiro lugar, é preciso lembrar que só recentemente, com a estabilização da economia, nossos produtos começaram a competir no mercado dentro dos mesmos padrões em que nossos concorrentes atuam a décadas, pois durante a fase da inflação mensal de dois dígitos, as empresas não podiam considerar seriamente outros fatores que não fossem relacionados à variação de preços de seus produtos.