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A Máquina de Narciso
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CAPÍTULO III
UMA NOVA POLÍTICA
Cultura para consumoEm face da hegemonia do mercado de massa, todo mundo é virtualmente pequeno burguês
O texto de Flaubert expõe, em meados do século XIX, as raízes ideológicas do atual sistema de difusão cultural comandada pela televisão. O projeto declarado da cultura industrializa é também melhorar massas, diversificando e instruindo –as.
Hoje na democracia ensejada pela organização de mercado, os meios de informação se impõem como dispositivo técnico de gestão da vida social por meio da sedução, da persuasão e da motivação. Assim como no passado essa técnica implica poder de governo para quem domina. Ela é essencialmente política.
Os processos de criação no interior da cultura de massa são acionados por um fenômeno típico que já foi identificado como talentismo. Este fenômeno é incentivado pela burocratização da sociedade contemporânea, da produção cultural na ordem pós-moderna.
Por trás de todo esteticismo e todo o jogo retórico da industria cultural,…
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