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A Importância da Comunicação no Marketing
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2.1.2 A propaganda informativa é utilizada de forma maciça na introdução de uma nova categoria de produto quando o objetivo é criar uma demanda primaria. Assim, os fabricantes de CD players primeiro informam seus consumidores sobre o som e as conveniências dos CDs.
2.1.3 A propaganda persuasiva torna-se mais importante à medida que a concorrência aumenta e quando o objetivo da empresa é criar uma demanda seletiva. Por exemplo quando os CD players se estabeleceram, a Sony começou a persuadir os consumidores de que sua marca oferecia a melhor qualidade pelo dinheiro despendido.
2.1.4 Propagandas comparativas, nas quais a empresa compara direta ou indiretamente sua marca com outra ou outras marcas. Por exemplo, na sua clássica campanha de comparação, a Avis…
2.1.3 A propaganda persuasiva torna-se mais importante à medida que a concorrência aumenta e quando o objetivo da empresa é criar uma demanda seletiva. Por exemplo quando os CD players se estabeleceram, a Sony começou a persuadir os consumidores de que sua marca oferecia a melhor qualidade pelo dinheiro despendido.
2.1.4 Propagandas comparativas, nas quais a empresa compara direta ou indiretamente sua marca com outra ou outras marcas. Por exemplo, na sua clássica campanha de comparação, a Avis…
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