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INTERNACIONALIZAÇÃO OU MORTE? A IMPORTÂCIA NO DESENVOLVIMENTO DA MARCA PARA SOBREVIVENCIA DO SETOR CALÇADISTA
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6.2.3 Atratividade de mercado
À referente pesquisa cabe a formação de critérios que definem um bom potencial de mercado. Kotabe e Helsen (2000) definem os seguintes pontos como sendo base de dados para a verificação de oportunidades de mercado:
a)Tamanho e Crescimento de mercado: o potencial de mercado pode estar relacionado ao tamanho atual do mercado. Entretanto, a oportunidade de mercado futuro, quando mensurada via taxa de crescimento é com freqüência, ainda mais crítico, principalmente quando os mercados-alvo incluem mercados emergentes.
b)Risco: está relacionado a instabilidade do ambiente político e econômico, que pode impactar as perspectivas de negócio. Quanto maior o fator risco, menos as empresas estão dispostas a assumir grande comprometimento de recursos em relação ao país (ou região).
c)Regulamentações Governamentais: restringem fortemente o conjunto de opções disponíveis. As barreiras comerciais de vários tipos restringem a decisão de escolha de entrada.
d)Ambiente Competitivo: fator importante que define o modo de entrada. A natureza da situação competitiva no mercado local atinge diretamente o plano de ingressar em novos mercados. A partir desses dados sabe-se se é possível formar parcerias no atual mercado, ou como manter-se no mercado competitivo.
e)Infra-Estrutura Local: refere-se ao sistema de distribuição, à rede de transporte e ao sistema de comunicação do país.
Todos esses fatores combinados, determinam a atratividade global de mercado dos países a serem considerados. Os mercados podem ser classificados em cinco tipos de países, com base em suas respectivas atratividades de mercado.
a)Países Plataforma são aqueles que…
À referente pesquisa cabe a formação de critérios que definem um bom potencial de mercado. Kotabe e Helsen (2000) definem os seguintes pontos como sendo base de dados para a verificação de oportunidades de mercado:
a)Tamanho e Crescimento de mercado: o potencial de mercado pode estar relacionado ao tamanho atual do mercado. Entretanto, a oportunidade de mercado futuro, quando mensurada via taxa de crescimento é com freqüência, ainda mais crítico, principalmente quando os mercados-alvo incluem mercados emergentes.
b)Risco: está relacionado a instabilidade do ambiente político e econômico, que pode impactar as perspectivas de negócio. Quanto maior o fator risco, menos as empresas estão dispostas a assumir grande comprometimento de recursos em relação ao país (ou região).
c)Regulamentações Governamentais: restringem fortemente o conjunto de opções disponíveis. As barreiras comerciais de vários tipos restringem a decisão de escolha de entrada.
d)Ambiente Competitivo: fator importante que define o modo de entrada. A natureza da situação competitiva no mercado local atinge diretamente o plano de ingressar em novos mercados. A partir desses dados sabe-se se é possível formar parcerias no atual mercado, ou como manter-se no mercado competitivo.
e)Infra-Estrutura Local: refere-se ao sistema de distribuição, à rede de transporte e ao sistema de comunicação do país.
Todos esses fatores combinados, determinam a atratividade global de mercado dos países a serem considerados. Os mercados podem ser classificados em cinco tipos de países, com base em suas respectivas atratividades de mercado.
a)Países Plataforma são aqueles que…
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