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INTERNACIONALIZAÇÃO OU MORTE? A IMPORTÂCIA NO DESENVOLVIMENTO DA MARCA PARA SOBREVIVENCIA DO SETOR CALÇADISTA
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4 JUSTIFICATIVA DA ESCOLHA DO TEMA
Atualmente a indústria calçadista brasileira está enfrentando grandes problemas em se posicionar no mercado mundial. Sabe-se que o motor da globalização é a competitividade, contudo, parte destes problemas estão relacionados à pressão que os produtos asiáticos estão exercendo no comércio, seduzindo os consumidores com produtos extremamente acessíveis e de baixíssimo custo.
O Brasil se caracteriza por possuir empresas pouco internacionalizadas, no sentido de possuir poucos ativos, faturamento e empregos no exterior. O histórico do país apresenta uma economia fortemente protegida desde a época de Getúlio Vargas (1930) até o fim dos anos 80. O reflexo desta prática se reflete no baixo crescimento do PIB e no forte protecionismo, que acabou levando as empresas nacionais a um processo de internacionalização.
Foram poucas as empresas nacionais que se deram conta a tempo de investir em tecnologia e desenvolvimento de novos produtos, mais resistentes e mais confortáveis. De duas décadas pra cá, tem-se noção da devastação que os produtos chineses fizeram com as empresas calçadistas do Vale dos Sinos. Inúmeras fábricas fecharam suas portas e, como economicamente, a principal característica do setor calçadista é sua grande capacidade de gerar empregos, milhares de trabalhadores acabaram perdendo seus postos de trabalho.
Para tanto, o presente trabalho de conclusão de curso tem como característica desenvolver um estudo de caso para analisar o que foi feito pelas principais empresas do ramo para se manterem no mercado com produção e mão de obra nacional. Dentre as mudanças, além dos investimentos realizados na otimização da…
Atualmente a indústria calçadista brasileira está enfrentando grandes problemas em se posicionar no mercado mundial. Sabe-se que o motor da globalização é a competitividade, contudo, parte destes problemas estão relacionados à pressão que os produtos asiáticos estão exercendo no comércio, seduzindo os consumidores com produtos extremamente acessíveis e de baixíssimo custo.
O Brasil se caracteriza por possuir empresas pouco internacionalizadas, no sentido de possuir poucos ativos, faturamento e empregos no exterior. O histórico do país apresenta uma economia fortemente protegida desde a época de Getúlio Vargas (1930) até o fim dos anos 80. O reflexo desta prática se reflete no baixo crescimento do PIB e no forte protecionismo, que acabou levando as empresas nacionais a um processo de internacionalização.
Foram poucas as empresas nacionais que se deram conta a tempo de investir em tecnologia e desenvolvimento de novos produtos, mais resistentes e mais confortáveis. De duas décadas pra cá, tem-se noção da devastação que os produtos chineses fizeram com as empresas calçadistas do Vale dos Sinos. Inúmeras fábricas fecharam suas portas e, como economicamente, a principal característica do setor calçadista é sua grande capacidade de gerar empregos, milhares de trabalhadores acabaram perdendo seus postos de trabalho.
Para tanto, o presente trabalho de conclusão de curso tem como característica desenvolver um estudo de caso para analisar o que foi feito pelas principais empresas do ramo para se manterem no mercado com produção e mão de obra nacional. Dentre as mudanças, além dos investimentos realizados na otimização da…
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