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INTERNACIONALIZAÇÃO OU MORTE? A IMPORTÂCIA NO DESENVOLVIMENTO DA MARCA PARA SOBREVIVENCIA DO SETOR CALÇADISTA
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2 CARACTERIZAÇÃO DO SETOR
A indústria calçadista nacional contribui com uma parcela significativa das atividades manufatureiras do país, tanto pelo seu volume de produção e expressiva participação na pauta de exportações, como pela sua grande capacidade de geração de empregos.
O atual ambiente competitivo, caracterizado por intensas mudanças tecnológicas, comunicação rápida, abertura econômica e competição global, está forçando as empresas a reverem seus modelos de competição e mercados de atuação. A situação é particularmente preocupante para as empresas cuja competitividade foi adquirida com base na vantagem comparativa do baixo custo da mão de obra, como é o caso da indústria nacional, e que pouco evoluiu no sentido de desenvolver vantagens competitivas mais nobres e mais sustentáveis no longo prazo.
Neste capitulo, será apresentado o histórico do setor calçadista brasileiro, as características do produto, os fornecedores, a relevância da indústria nacional, o posicionamento no mercado internacional, os agravantes da situação competitiva do setor e seus órgãos intervenientes.
2.1 HISTÓRICO
A história do calçado nacional está estritamente ligada a chegada dos primeiros imigrantes alemães na região do Vale dos Sinos, no Rio Grande do Sul, em junho de 1824. Além de atuarem na agricultura e na criação de…
A indústria calçadista nacional contribui com uma parcela significativa das atividades manufatureiras do país, tanto pelo seu volume de produção e expressiva participação na pauta de exportações, como pela sua grande capacidade de geração de empregos.
O atual ambiente competitivo, caracterizado por intensas mudanças tecnológicas, comunicação rápida, abertura econômica e competição global, está forçando as empresas a reverem seus modelos de competição e mercados de atuação. A situação é particularmente preocupante para as empresas cuja competitividade foi adquirida com base na vantagem comparativa do baixo custo da mão de obra, como é o caso da indústria nacional, e que pouco evoluiu no sentido de desenvolver vantagens competitivas mais nobres e mais sustentáveis no longo prazo.
Neste capitulo, será apresentado o histórico do setor calçadista brasileiro, as características do produto, os fornecedores, a relevância da indústria nacional, o posicionamento no mercado internacional, os agravantes da situação competitiva do setor e seus órgãos intervenientes.
2.1 HISTÓRICO
A história do calçado nacional está estritamente ligada a chegada dos primeiros imigrantes alemães na região do Vale dos Sinos, no Rio Grande do Sul, em junho de 1824. Além de atuarem na agricultura e na criação de…
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