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INTERNACIONALIZAÇÃO OU MORTE? A IMPORTÂCIA NO DESENVOLVIMENTO DA MARCA PARA SOBREVIVENCIA DO SETOR CALÇADISTA
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8.4IDENTIFICAÇÃO DOS PONTOS POSITIVOS NO PROCESSO DE INTERNACIONALIZAÇÃO DA MARCA EFETUADO PELAS EMPRESAS GAÚCHAS
Para Rizzardi, a diferenciação do produto identifica e desenvolve um sentimento de lealdade em seus clientes. Estes esforços constituem uma importante barreira de entrada e são originados de pesados investimentos em publicidade, serviço ao consumidor, tecnologia de produto, produção e domínio do canal de distribuição. O contato direto com o público proporciona importante feedback para a empresa. De acordo com o gerente, a empresa Dumond possui um sistema de remuneração que desestimula os resultados de vendas individuais e, incentiva os esforços em grupo, objetivando a total satisfação dos clientes finais e o aumento do potencial de aproveitamento das informações de seus costumes e desejos.
De acordo com Porter (1997), a estratégia por diferenciação consiste em criar algo considerado único, para uma única segmentação. No caso da indústria de calçados, está relacionado a administração de ativos intangíveis, ou seja, estratégia de fortalecimento da marca e desenvolvimento do design.
O design é essencial para a diferenciação de produto. Rizzardi explica que somente após a sua elaboração é que são tomadas decisões referentes à escolha do material, tipo de solados, e demais etapas do processo de produção. Para Rizzardi, o design é o principal atributo do produto final. O desenvolvimento de produto e design da Dumond vêm de pesquisas de moda na Europa e Estados Unidos, e presença nas principais feiras do setor. Kotler (1998) engrandece ao definir o design como sendo a…
Para Rizzardi, a diferenciação do produto identifica e desenvolve um sentimento de lealdade em seus clientes. Estes esforços constituem uma importante barreira de entrada e são originados de pesados investimentos em publicidade, serviço ao consumidor, tecnologia de produto, produção e domínio do canal de distribuição. O contato direto com o público proporciona importante feedback para a empresa. De acordo com o gerente, a empresa Dumond possui um sistema de remuneração que desestimula os resultados de vendas individuais e, incentiva os esforços em grupo, objetivando a total satisfação dos clientes finais e o aumento do potencial de aproveitamento das informações de seus costumes e desejos.
De acordo com Porter (1997), a estratégia por diferenciação consiste em criar algo considerado único, para uma única segmentação. No caso da indústria de calçados, está relacionado a administração de ativos intangíveis, ou seja, estratégia de fortalecimento da marca e desenvolvimento do design.
O design é essencial para a diferenciação de produto. Rizzardi explica que somente após a sua elaboração é que são tomadas decisões referentes à escolha do material, tipo de solados, e demais etapas do processo de produção. Para Rizzardi, o design é o principal atributo do produto final. O desenvolvimento de produto e design da Dumond vêm de pesquisas de moda na Europa e Estados Unidos, e presença nas principais feiras do setor. Kotler (1998) engrandece ao definir o design como sendo a…
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