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INTERNACIONALIZAÇÃO OU MORTE? A IMPORTÂCIA NO DESENVOLVIMENTO DA MARCA PARA SOBREVIVENCIA DO SETOR CALÇADISTA
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8.2DEFINIÇÃO DA IMPORTÂNCIA DOS INVESTIMENTOS PARA A MANUTENÇÃO DA POSIÇÃO DE PLAYER NUM MERCADO GLOBALIZADO
Hoje em dia, um dos pontos positivos de se produzir para o varejo é a forma de fugir da concorrência de produtos importados de custo mais baixo. Reforça o fato do mercado de marcas do varejo estar crescendo cada vez mais, pois os clientes estão começando a valorizar a autoria dos produtos. Contudo, existe a incerteza de um fornecimento constante e as parcerias não tendem a ser de longo prazo. A maioria dos varejistas só pensa em ganhar, claro que há os que realmente batalham pela sua marca e, por isso, vêem no fabricante um aliado, porém a maior parte utiliza a marca própria sem se preocupar com o foco dela, e sim oferecendo-a como alternativa de melhor preço.
Mesmo possuindo investimentos em tecnologia, pesquisa e desenvolvimento de produto, que acabam encarecendo a produção, o fornecedor acaba por não ter o reconhecimento do varejo, o qual busca apenas o preço. O principal problema do fabricante está em não agregar valor com o produto de marca do varejista. Este ainda, mascara a marca do fabricante, que se torna apenas um prestador de mão-de-obra.
No estágio inicial as empresas produziam marcas própria dos varejistas com a garantia de visibilidade e fidelização de consumidores do nicho, pois apresentavam um amplo canal de distribuição e detinham um grande poder de marketing. Este cenário restringia a atuação do fabricante devido ao aumento do poder de barganha do varejo, a redução dos meios de comunicação com o cliente e, a dificuldade de se consolidar uma marca própria.
Smanioto salienta que cada vez mais o Brasil deve se posicionar como fornecedor de…
Hoje em dia, um dos pontos positivos de se produzir para o varejo é a forma de fugir da concorrência de produtos importados de custo mais baixo. Reforça o fato do mercado de marcas do varejo estar crescendo cada vez mais, pois os clientes estão começando a valorizar a autoria dos produtos. Contudo, existe a incerteza de um fornecimento constante e as parcerias não tendem a ser de longo prazo. A maioria dos varejistas só pensa em ganhar, claro que há os que realmente batalham pela sua marca e, por isso, vêem no fabricante um aliado, porém a maior parte utiliza a marca própria sem se preocupar com o foco dela, e sim oferecendo-a como alternativa de melhor preço.
Mesmo possuindo investimentos em tecnologia, pesquisa e desenvolvimento de produto, que acabam encarecendo a produção, o fornecedor acaba por não ter o reconhecimento do varejo, o qual busca apenas o preço. O principal problema do fabricante está em não agregar valor com o produto de marca do varejista. Este ainda, mascara a marca do fabricante, que se torna apenas um prestador de mão-de-obra.
No estágio inicial as empresas produziam marcas própria dos varejistas com a garantia de visibilidade e fidelização de consumidores do nicho, pois apresentavam um amplo canal de distribuição e detinham um grande poder de marketing. Este cenário restringia a atuação do fabricante devido ao aumento do poder de barganha do varejo, a redução dos meios de comunicação com o cliente e, a dificuldade de se consolidar uma marca própria.
Smanioto salienta que cada vez mais o Brasil deve se posicionar como fornecedor de…
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