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INTERNACIONALIZAÇÃO OU MORTE? A IMPORTÂCIA NO DESENVOLVIMENTO DA MARCA PARA SOBREVIVENCIA DO SETOR CALÇADISTA
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Quadro 04 Plano de Coleta de Dados
Fonte: Elaborado pelo pesquisador
Após a visualização do quadro, pode-se então, observar qual a proveniência de cada objetivo da pesquisa e de que forma trará ao conhecimento do leitor. Cabe agora, a apresentação e análise dos dados obtidos na pesquisa, baseando-se em fontes e técnicas apresentadas.
8 APRESENTAÇÃO E ANÁLISE DOS DADOS
Nesta etapa, é apresentada a síntese dos dados que sustentam o objetivo geral da pesquisa. São expostas as idéias abordadas no levantamento de informações, objetivando chegar a uma posição favorável ao desenvolvimento de marca própria aos produtos.
Como alvo da pesquisa, serão apresentadas as empresas Paquetá e Azaléia, organizações gaúchas de grande porte, juntamente com a análise de um profissional de marcas, relacionado-as com a pesquisa bibliográfica.
Para a apresentação do resultado, seguindo um roteiro de análise, as respostas foram descritas através da divisão das categorias. Ou seja, para as empresas temos as perguntas subdivididas em quatro categorias, que abordam os seguintes temas: processo de internacionalização, relação entre investimento e retorno, desenvolvimento da marca própria e, diferenciação de produto. Espera-se que haja o reconhecimento do conforto que uma posição de líder pode proporcionar para a industria, tanto no mercado interno, quanto no cenário internacional.
Para o profissional de marcas, foram abordadas questões mais amplas, macroeconômicas, questionando-o sobre o futuro do mercado de marcas próprias e a imagem que os produtos…
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