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INTERNACIONALIZAÇÃO OU MORTE? A IMPORTÂCIA NO DESENVOLVIMENTO DA MARCA PARA SOBREVIVENCIA DO SETOR CALÇADISTA
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Quadro 03 Exploratório x Conclusivo
Fonte: Malhotra, 2006. pág 99.
Como esta pesquisa é caracterizada como qualitativa, para Roesch (1999), o processo de coleta e a análise de dados se combinam. Portanto, este projeto contempla um estudo de caso com entrevistas em profundidade, baseado no método qualitativo, também chamado de método exploratório-interpretativo, pelo fato de atender a diversas características da pesquisa proposta. Não cabe aqui a generalização estatística, pois o estudo de caso não representa uma amostragem, mas sim a generalização analítica que tem como objetivo expandir e generalizar teorias.
Patton (1986 apud ROESCH, 1999) explica que na avaliação formativa, há um desenho formal para a pesquisa, os dados são coletados pelo pesquisador, e o foco da pesquisa centra-se em maneiras de melhorar a efetividade de um programa, política ou organização. Roesch (1999) ressalta que a entrevista e o questionário são os instrumentos de coleta de dados mais utilizados e apropriados nos trabalhos de conclusão. Para a fonte de coleta de dados deste projeto foi utilizada a pesquisa tipo exploratória, com perguntas fechadas e abertas.
A unidade de análise do setor contempla duas empresas gaúchas de grande porte e um profissional de marcas. As fontes de coleta de dados primários são as empresas, os órgãos intervenientes e um consultor de exportação. Já como fontes de coleta de dados secundários,…
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