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INTERNACIONALIZAÇÃO OU MORTE? A IMPORTÂCIA NO DESENVOLVIMENTO DA MARCA PARA SOBREVIVENCIA DO SETOR CALÇADISTA
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7 METODOLOGIA
No presente capítulo, para o desenvolvimento deste estudo, serão apresentados os procedimentos que orientaram na elaboração da pesquisa, detalhando-se a estratégia de pesquisa usada bem como sua classificação. Também teremos a apresentação da unidade de análise, os instrumentos, os procedimentos de validação, a técnica e o plano de coleta de dados.
7.1 ESTRATÉGIA E CLASSIFICAÇÃO DA PESQUISA
Em ciências há duas tradições: as positivistas; e, as fenomenológicas. De acordo com Roesch (1999), a idéia básica do positivismo é de que as propriedades do mundo social existem externamente ao homem e que devem ser medidas através de métodos objetivos. Já o paradigma fenomenológico, parte da perspectiva de que o mundo e a realidade são socialmente construídos e recebem um significado a partir do homem e, portanto, não são objetivos e exteriores ao homem. Roesch (1999) engrandece, explicando que na pesquisa científica a escolha do método depende de uma postura filosófica sobre a possibilidade de investigar a realidade, de forma que, o positivismo se refere ao método quantitativo e a fenomenologia ao método qualitativo.
Para Aaker (2004), quando se projeta uma pesquisa, pode-se utilizar uma ampla variedade de métodos a serem considerados, tanto de forma individual, como combinada. Portanto, o presente trabalho de conclusão de curso combina o uso de dois métodos: a pesquisa aplicada,…
No presente capítulo, para o desenvolvimento deste estudo, serão apresentados os procedimentos que orientaram na elaboração da pesquisa, detalhando-se a estratégia de pesquisa usada bem como sua classificação. Também teremos a apresentação da unidade de análise, os instrumentos, os procedimentos de validação, a técnica e o plano de coleta de dados.
7.1 ESTRATÉGIA E CLASSIFICAÇÃO DA PESQUISA
Em ciências há duas tradições: as positivistas; e, as fenomenológicas. De acordo com Roesch (1999), a idéia básica do positivismo é de que as propriedades do mundo social existem externamente ao homem e que devem ser medidas através de métodos objetivos. Já o paradigma fenomenológico, parte da perspectiva de que o mundo e a realidade são socialmente construídos e recebem um significado a partir do homem e, portanto, não são objetivos e exteriores ao homem. Roesch (1999) engrandece, explicando que na pesquisa científica a escolha do método depende de uma postura filosófica sobre a possibilidade de investigar a realidade, de forma que, o positivismo se refere ao método quantitativo e a fenomenologia ao método qualitativo.
Para Aaker (2004), quando se projeta uma pesquisa, pode-se utilizar uma ampla variedade de métodos a serem considerados, tanto de forma individual, como combinada. Portanto, o presente trabalho de conclusão de curso combina o uso de dois métodos: a pesquisa aplicada,…
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