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INTERNACIONALIZAÇÃO OU MORTE? A IMPORTÂCIA NO DESENVOLVIMENTO DA MARCA PARA SOBREVIVENCIA DO SETOR CALÇADISTA
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FIGURA 01 Razões para escolha da marca
Fonte: The Roper Organization apud KELLER, 2006. pág. 45.
Aaker (2004) apresenta quatro categorias de recursos que são utilizadas para que a marca gere valor a um produto ou serviço. São elas:
d)Conscientização em relação a marca registrada: que se refere à presença de uma marca gravada na mente dos consumidores, o reconhecimento de que já houve a exposição anterior a marca. Tende a proporcionar sensação de familiaridade e preferência devido a qualidade percebida4.
e)Fidelidade em relação a marca: promover eventos em grupo para os proprietários e público alvo e providenciar outros mecanismos de envolvimento.
f)Qualidade Percebida: o calçado precisa adquirir a confiabilidade, a segurança, o jeito, a aparência e a excelência geral que as pessoas esperavam dos importados de prestígio, sempre se mantendo simultaneamente competitivo em termos de preço. O calçado em si deve transmitir a impressão de qualidade.
g)Associações relativas à marca: é freqüente a ilusão de que as marcas podem ser criadas pela publicidade, na realidade, o produto é quem impulsiona a imagem. A maioria das marcas ao desenvolver a identidade uma marca concentram-se em atributos como segurança, durabilidade, conforto e economia. Um componente importante da identidade da marca Azaléia, por exemplo, é seu compromisso com o meio ambiente.
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