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INTERNACIONALIZAÇÃO OU MORTE? A IMPORTÂCIA NO DESENVOLVIMENTO DA MARCA PARA SOBREVIVENCIA DO SETOR CALÇADISTA
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6.3.3 Marketing mix global
O marketing internacional é dividido em quatro grandezas, mas conhecidas como os 4 p´s. São elas: produto, preço, canal de distribuição e promoção.
6.3.3.1 Produto
Produto é qualquer coisa que pode ser oferecida a um mercado para aquisição ou consumo. Inclui objetos físicos, serviços, lugares, organizações e idéias. Para Keegan (2000), um produto pode ser definido como um conjunto de atributos físicos, psicológicos, de utilidade e simbólicos que, no todo, trazem satisfação ou benefícios a seu comprador ou usuário. O autor divide o produto em três categorias: produtos locais, que são menos atraentes no mercado internacional; produtos internacionais, que possuem potencial de extensão para vários mercados nacionais; e, produtos e marcas globais, que tem altos níveis de reconhecimento nos mercados mundiais, e são feitos para atender às mais diversificadas necessidades.
No que se refere ao planejamento de produto internacional, é importante que as empresas determinem quais produtos serão introduzidos e em quais mercados ela deseja atuar. Haverá a necessidade de modificação, adaptação e determinação de quais serviços serão disponibilizados para os consumidores estrangeiros. Pipkin (2003) explica que a empresa deverá optar pela adoção de produtos padronizados ou adaptá-los para que se ajustem as normas sociais e culturais e as características…
O marketing internacional é dividido em quatro grandezas, mas conhecidas como os 4 p´s. São elas: produto, preço, canal de distribuição e promoção.
6.3.3.1 Produto
Produto é qualquer coisa que pode ser oferecida a um mercado para aquisição ou consumo. Inclui objetos físicos, serviços, lugares, organizações e idéias. Para Keegan (2000), um produto pode ser definido como um conjunto de atributos físicos, psicológicos, de utilidade e simbólicos que, no todo, trazem satisfação ou benefícios a seu comprador ou usuário. O autor divide o produto em três categorias: produtos locais, que são menos atraentes no mercado internacional; produtos internacionais, que possuem potencial de extensão para vários mercados nacionais; e, produtos e marcas globais, que tem altos níveis de reconhecimento nos mercados mundiais, e são feitos para atender às mais diversificadas necessidades.
No que se refere ao planejamento de produto internacional, é importante que as empresas determinem quais produtos serão introduzidos e em quais mercados ela deseja atuar. Haverá a necessidade de modificação, adaptação e determinação de quais serviços serão disponibilizados para os consumidores estrangeiros. Pipkin (2003) explica que a empresa deverá optar pela adoção de produtos padronizados ou adaptá-los para que se ajustem as normas sociais e culturais e as características…
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