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Philip Kotler
MARKETING BÁSICO - EDIÇÃO COMPACTA
Atlas
Philip Kotler e Gary Armstrong
PRINCÍPIOS DE MARKETING
Prentice Hall do Brasil
Philip Kotler, Liam Fahey e Somkid Jatusripitak
A NOVA CONCORRÊNCIA
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5. Anexos
Objetivando facilitar a compreensão de alguns dos termos usualmente empregados no meio, elaboramos adiante uma breve lista, em ordem alfabética, com sua definição genérica e corrente.
Administração de marketing: Execução sistêmica das atividades de pesquisa, análise, desenvolvimento, implementação, avaliação e controle de programas empresariais voltados ao processo de trocas com o mercado, focando a satisfação de necessidades como meio para alcançar os objetivos da organização.
Advertising: Propaganda (não traduzir por publicidade)
Aliança; União entre duas ou mais empresas concorrentes, sob o foco do marketing de guerra, objetivando somar forças contra uma ação mercadológica que represente ameaça na ação isolada de cada uma delas.
Amostra: Apresentação, geralmente em embalagem reduzida, de um produto, mantidas todas as suas demais características, a ser ofertada gratuitamente nos pontos de venda, via mala direta ou encarte em publicações, objetivando promover o seu consumo e incentivando sua demanda.
Amostragem: Processo de seleção, escolha e coleta de dados e elementos representativos de um…
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Trabalhos Acadêmicos
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