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Marketing
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A estratégia mercadológica do composto de marketing pode ser definida como o conjunto de variáveis controláveis que a empresa pode utilizar para influenciar as respostas dos consumidores, e podem ser classificadas (segundo E. Jerome McCarthy) em quatro fatores:
- Produto;3.6.1. O primeiro "P" Produto: Qualidade, Apresentação e Marca
- Preço;
- Ponto de venda; e
-Propaganda & promoção.
Buscando os meios e opções disponíveis que possam satisfazer ao seu desejo, aos quais podemos chamar de produtos, o homem atribui a cada uma deles um valor, na razão direta da possibilidade de suprir e atender com maior ou menor satisfação ao seu desejo.
Segundo Philip Kotler, "Um produto é tudo aquilo capaz de satisfazer a um desejo."
Qualquer que seja o planejamento ou a estratégia mercadológica, implica antes estudarmos e conhecermos o produto. Todas as considerações sobre preços, vias de distribuição, propaganda, etc. decorrem do estudo do produto e da identificação e localização daqueles a quem pretendemos vender: o mercado.
O empresário, ao fazer o planejamento do que vai comercializar, leva em consideração aspectos qualitativos, para verificar as características que o consumidor quer no produto, bem como o uso a que este se destina. Deve ainda analisar considerações quantitativas, para saber quantas unidades do produto devem ser produzidas para atender à demanda do mercado. O consumidor, ao tomar sua decisão de compra, o faz levando em conta aspectos…
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