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Análise Estratégica da Empresa Natura
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Avon e Natura dividem a frente em produtos de beleza.
A Avon repetiu a performance de 2004, quando a categoria de produtos e cremes de beleza estreou no top of Mind, e aparece novamente em primeiro lugar, com 17% das citações, enquanto em relação ao desempenho da Natura em 2005 foi 14% das citações, o que configura novamente um empate técnico dentro da margem de erro da pesquisa, de dois pontos percentuais (para mais ou para menos).
No ano passado, a Avon obteve 14% e a Natura 12% das citações.
5.1 Avon
A principal concorrente da Natura é a "Avon Cosméticos", empresa americana com matriz em Nova York, que iniciou suas atividades em 1886 como "Califórnia Products Company" e em 1939 teve seu nome alterado para Avon Products, Inc.
Hoje atua em 140 países espalhados pelos cinco continentes, sendo a pioneira mundial e líder no sistema de vendas diretas, e tem como missão ser "A Líder Global em Beleza".
É uma empresa "formada por mulheres para atender mulheres", oito em cada dez dos seus executivos são mulheres, possui 3,4 milhões revendedoras no mundo, sendo um milhão delas brasileiras.
No Brasil, iniciou suas atividades em 1959 e foi uma das maiores responsáveis, e beneficiadas, pelo crescimento de vendas diretas no Brasil, seu faturamento mundial foi de US$ 5,7 bilhões, e no Brasil quatro bilhões de reais, no ano de 2005.
Para conquista de seu público-alvo investe pesado no desenvolvimento de novos produtos, 100 milhões de…
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