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TCC: A MIGRA!O PARA A EDUCA!O DIST?CIA: UMA ANLISE DO COMPORTAMENTO DOS ACAD?ICOS DA ULBRA/EAD
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2.2.9. O Mix de Marketing
Na estratégia mercadológica do mix de marketing pode-se definir como sendo o conjunto de variáveis controláveis que a empresa pode utilizar para influenciar nas necessidades e no motivos dos consumidores, tais variaveis podem ser classificadas (segundo E. Jerome McCarthy) em quatro principais também conhecidas como os 4 Ps: Produto ou Serviço; Preço; Ponto; Propaganda ou Promoção.
- Produto (ou Serviço)
Neste primeiro, verifica-se a importância da Qualidade, da apresentação e da força da marca sobre o consumidor. Buscando os meios e opções disponíveis que possam satisfazer as suas necessidades, aos quais podemos chamar de produtos ou serviços, o ser humano atribui a cada um deles um valor (que pode ser emocional), na razão direta da possibilidade de suprir e atender com maior ou menor satisfação a sua necessidade, muitas vezes com a satisfação de uma necessidade inicial, o consumidor acaba por criar uma nova necessidade ou desejo o que o leva buscar um novo produto que a satisfaça. "Um produto é tudo aquilo capaz de satisfazer a um desejo." Philip Kotler. MARKETING (ED. COMPACTA) - 3a. Edição. (São Paulo, Atlas, 1985)
Seja qual for planejamento ou a estratégia mercadológica adotada pela a empresa para o desenvolvimento e lançamento de um novo produto ou serviço no mercado, implica antes estudarmos e conhecermos o produto. São fundamentais todas as considerações sobre preços, vias de distribuição e propaganda que decorrem do estudo do produto e da identificação e localização daqueles a quem pretendemos vender, daí a importância da pesquisa de mercado.
O administrador no momento em que faz o planejamento do…
Na estratégia mercadológica do mix de marketing pode-se definir como sendo o conjunto de variáveis controláveis que a empresa pode utilizar para influenciar nas necessidades e no motivos dos consumidores, tais variaveis podem ser classificadas (segundo E. Jerome McCarthy) em quatro principais também conhecidas como os 4 Ps: Produto ou Serviço; Preço; Ponto; Propaganda ou Promoção.
- Produto (ou Serviço)
Neste primeiro, verifica-se a importância da Qualidade, da apresentação e da força da marca sobre o consumidor. Buscando os meios e opções disponíveis que possam satisfazer as suas necessidades, aos quais podemos chamar de produtos ou serviços, o ser humano atribui a cada um deles um valor (que pode ser emocional), na razão direta da possibilidade de suprir e atender com maior ou menor satisfação a sua necessidade, muitas vezes com a satisfação de uma necessidade inicial, o consumidor acaba por criar uma nova necessidade ou desejo o que o leva buscar um novo produto que a satisfaça. "Um produto é tudo aquilo capaz de satisfazer a um desejo." Philip Kotler. MARKETING (ED. COMPACTA) - 3a. Edição. (São Paulo, Atlas, 1985)
Seja qual for planejamento ou a estratégia mercadológica adotada pela a empresa para o desenvolvimento e lançamento de um novo produto ou serviço no mercado, implica antes estudarmos e conhecermos o produto. São fundamentais todas as considerações sobre preços, vias de distribuição e propaganda que decorrem do estudo do produto e da identificação e localização daqueles a quem pretendemos vender, daí a importância da pesquisa de mercado.
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