Segmentação de Mercado no Ramo Alimentício

A Gerber, vice-líder no mercado de alimentação para bebês, e o restaurante OutbackSteakhouse são parceiros em uma ação inédita. Os pais com bebês que forem ao Outback (da Avenida das Américas, no Rio e no shopping Anália Franco, em São Paulo) para almoçar ou jantar receberão, como cortesia, produtos da empresa. No menu, há cinco tipos de sopas e papinhas, além de três variedades de sucos para crianças de seis meses a três anos. "Nossa idéia é fazer com que o produto seja experimentado pelo bebê na hora em que a família se alimenta. Dessa forma, queremos conquistar a confiança do consumidor, tornar o produto mais conhecido e gerar oportunidades de experimentação", afirma a gerente de Marketing da empresa, Cristina Matos.

O investimento da empresa, de acordo com a executiva, será baixo. "Nosso custo limita-se ao fornecimento dos produtos e ações de merchandising nas duas lojas", ressalta Cristina. O projeto-piloto terá duração de três meses, sendo depois estendido às outras seis lojas da rede do Outback, espalhadas pelo Rio e por São Paulo.

Para o sócio-proprietário do Outuback da Barra da Tijuca, Bertrand Letouzé, a parceria valoriza o atendimento aos clientes do restaurante. "Essa é uma boa estratégia para mostrar ao nosso público que estamos satisfazendo mais uma de suas necessidades, que é a alimentação do seu bebê. Não se trata de incrementar as vendas, mas simplesmente dar algo mais ao nosso cliente para fidelizá-lo", destaca Letouzé. E acrescenta: "Como o público-alvo da Gerber é semelhante ao nosso, a parceria torna-se…