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Resumo de Administração Mercadológica
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Produtos de consumo
Se um produto é comprado por um consumidor para seu uso doméstico, então se trata de um produto de consumo, que pode ser classificado em categorias baseadas em como o consumidor vê e adquire o produto. Quatro tipos de produtos de consumo podem ser identificados:
•Produtos de conveniência: trata-se de um item barato, que os consumidores compram com pouco esforço, como leite, pão, manteiga e uma variedade de outros produtos que são comprados e consumidos com freqüência. Em geral, os consumidores gastam pouco tempo para decidir e comprar produtos de conveniência. Conseqüentemente, eles são amplamente distribuídos para uma diversidade de pontos de distribuição (ou venda).
•Produtos de compra comparada: são itens mais caros que os de conveniência e a decisão de compra determina um envolvimento maior do consumidor, que necessita de mais tempo para buscar informações antes de selecionar uma marca específica, comparando preços e benefícios entre as marcas que oferecem características e atributos semelhantes. Exemplos: roupas, móveis, eletrodomésticos, utensílios de cozinha.
•Produtos de especialidade: os consumidores podem desejar uma marca específica em uma categoria determinada de produtos, dispostos a investir mais tempo e dinheiro para adquirir aquela marca em particular. Os produtos similares…
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