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Resumo de Administração Mercadológica
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Outros fatores internos que podem afetam a definição do preço de um produto podem ser citados:
•Os objetivos de marketing, que podem ser de sobrevivência, de maximização do lucro, de liderança em market-share ou de liderança em qualidade.
•A estratégia de marketing, que vai determinar os níveis de preço de mercado. No caso da estratégia de um produto de griffe, por exemplo, o preço traduz essa estratégia.
•As considerações organizacionais, que englobam não só a orientação estratégica da empresa, como, também, sua cultura.
Outros fatores que podem ser apontados com influenciadores do preço de um produto são: o nível de qualidade do produto, o estágio do produto no seu ciclo de vida e o tipo de loja em que o produto é vendido.
Dentre as estratégias de ajustamentos de preço podem ser citadas:
•Preço de desconto, adotado em função de diferentes versões do produto.
•Preço diferenciado, que se diferencia dos preços dos produtos concorrentes no mesmo segmento.
•Preço psicológico, que é o caso do 1,99 ou 49,99.
•Preço promocional, adotado em promoções ou épocas específicas.
•Preço de prestígio, que traduz um status superior do produto.
•Preço geográfico, aplicado em diferentes regiões de um mercado.
•Preço internacional, adotado em mercados…
•Os objetivos de marketing, que podem ser de sobrevivência, de maximização do lucro, de liderança em market-share ou de liderança em qualidade.
•A estratégia de marketing, que vai determinar os níveis de preço de mercado. No caso da estratégia de um produto de griffe, por exemplo, o preço traduz essa estratégia.
•As considerações organizacionais, que englobam não só a orientação estratégica da empresa, como, também, sua cultura.
Outros fatores que podem ser apontados com influenciadores do preço de um produto são: o nível de qualidade do produto, o estágio do produto no seu ciclo de vida e o tipo de loja em que o produto é vendido.
Dentre as estratégias de ajustamentos de preço podem ser citadas:
•Preço de desconto, adotado em função de diferentes versões do produto.
•Preço diferenciado, que se diferencia dos preços dos produtos concorrentes no mesmo segmento.
•Preço psicológico, que é o caso do 1,99 ou 49,99.
•Preço promocional, adotado em promoções ou épocas específicas.
•Preço de prestígio, que traduz um status superior do produto.
•Preço geográfico, aplicado em diferentes regiões de um mercado.
•Preço internacional, adotado em mercados…
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