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E o caso do Guaraná Antarctica (anos 90), campanha criada para mudar a imagem pediátrica e geriátrica que a bebida tinha e conquistar os jovens e adolescentes como uma bebida que "combina com tudo que você gosta". Acusados de obviedade e falta de criatividade, provaram que era o que deveria ser feito, mostrando nos comerciais e anúncios cenas de junk-food acompanhadas pela bebida e jingles que pontuava: "Pizza com Guaraná ", "Pipoca com Guaraná ". Obteve, assim, sucesso imediato e o acerto junto ao mercado, conquistando, além dos consumidores, o prêmio Grand Prix de Campanha do Ano do Voto Popular.
Capítulo 10 – A força das marcas nos anos 90
Finalizando a obra, Rafael Sampaio comenta a força que as marcas têm no mercado mundial…
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