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PROPAGANDA COMO FERRAMENTA PARA O ADMINISTRADOR E OS MEIOS DISPONÍVEIS
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A seleção desses veículos é tarefa atribuída à área técnica de mídia, que trata de estudos dos meios de comunicação para planejar e orientar sua utilização mais adequada. Esseestudo,se faz mediante levantamento de dados sobre audiência, a circulação, a tiragem, a localização, os preços de inserção e o tipo de veículos.
Segundo a terminologia corrente da mídia, os veículos de comunicação de massa empregados pela propaganda recebem a designação de mídias e são representados pelo rádio, televisão, cinema (mídias eletrônicas) jornal, revistas e outdoor (mídias impressas). Diferentemente de outros meios conhecidos (como painéis , os cartazes, os luminosos, a mala direta), essas mídias, por sua própria natureza, permitem atingir o público de forma massiva.
Segundo a terminologia corrente da mídia, os veículos de comunicação de massa empregados pela propaganda recebem a designação de mídias e são representados pelo rádio, televisão, cinema (mídias eletrônicas) jornal, revistas e outdoor (mídias impressas). Diferentemente de outros meios conhecidos (como painéis , os cartazes, os luminosos, a mala direta), essas mídias, por sua própria natureza, permitem atingir o público de forma massiva.
O trabalho de planejamento aplicado aos veículos de comunicação de massa resulta em um "plano de Mídia", documento escrito que prevê e sistematiza todas as ações da mídia serem desenvolvidas em função dos objetivos, metas e estratégias estabelecidas. Em muitos casos, decide-se pelo emprego coordenado de duas ou mais mídias, para atingir um público específico, quando podem desempenhar o papel de mídia básica ou de mídia de apoio.
A mídia básica, é o meio escolhido como principal num planejamento de mídia, por razões estratégicas de planejamento de campanha. Geralmente porque tal meio atinge o público-alvo de maneira mais adequada".
Mídia de apoio, por sua vez, o escolhido para complementar o meio básico num plano…
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