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PROPAGANDA COMO FERRAMENTA PARA O ADMINISTRADOR E OS MEIOS DISPONÍVEIS
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São Paulo
2.002
DEDICATÓRIA: AOS MEUS PAIS E IRMÃOS
INTRODUÇÃO
Nenhuma companhia pode sobreviver no mundo moderno a menos que planeje o futuro. O planejamento de marketing é a técnica que permite a uma companhia sobre qual é o melhor uso de seus escassos recursos para atingir seus objetivos empresariais. A propaganda e o plano de marketing é um passaporte para o futuro.
Se a intenção for preparar todo o plano de marketing para a companhia, ou um plano de marketing específico para um produto ou mercado, isso poderá ser conseguido através de alguns procedimentos que serão detalhados .
Ele explica a linguagem simples exatamente o que significa um plano de mídia e por que toda a empresa precisa de um.
São examinadas as fontes de informação do mercado , tanto de dentro como e fora da empresa.
O processo de planejamento envolve uma análise completa das potencialidades da companhia, sua organização e seus produtos.
São fornecidas algumas diretrizes para o estabelecimento de objetivos e são explicados os métodos para se determinar estratégias de marketing para se atingir os objetivos. Os planos de ação são importantíssimos programar para se executar tais estratégias.
As diferentes abordagens necessárias às diferentes áreas de aplicações são explicadas: os bens industriais são os pontos em contraste com os bens de consumo e serviços; o novo produto é difícil porque não apresenta histórico ou registros…
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