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que, como extensão da estratégia de imagem, visa criar imagens com as quais o consumidor possa ou queira identificar-se. Ao usar esta estratégia, os mercadólogos procuram desenvolver uma mensagem de produto abrangente, cujos significados sejam condizentes com aqueles desejados pelo mercado-alvo (Target). Procura-se assim moldar o produto de acordo com as expectativas psicológicas do consumidor, por exemplo.
C) ESTRATÉGIA DE BENEFÍCIOS DO PRODUTO
tem como principal objetivo comunicar as configurações do produto e os respectivos benefícios ao consumidor ou cliente. o benefício do doce para a criança esta mais na aparência do que no conteúdo. Para o jovem, o benefício da bicicleta estará mais na aventura, na conquista do espaço e do mundo.
D) ESTRATÉGIA DE POSICIONAMENTO DO PRODUTO
que visa criar uma posição para o mesmo, na mente dos consumidores, em relação aos produtos concorrentes. "Chocolate é Nestlé", "INTEL - a única que fabrica o verdadeiro microprocessador Pentium". O caminho mais fácil para posicionar o seu produto no mercado e na cabeça do consumidor é ser o primeiro; exemplificando: Kodak é sinônimo de fotografia, Bom Bril de palha de aço, IBM de computadores, Xerox de copiadoras, etc.
2 - DECISÃO ACERCA DO ORÇAMENTO DA PROPAGANDA.
Após a definição dos objetivos e da formulação das estratégias de comunicação, a empresa deve estabelecer o orçamento de propaganda para cada produto. O papel da propaganda é estimular a…
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