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Há métodos populares de pós-teste das propagandas. Nos testes de memória, o anunciante solicita que as pessoas expostas a revistas ou comerciais de televisão discorram sobre tudo o que se lembram a respeito das propagandas que viram. Os índices de lembrança indicam a capacidade da propaganda de ser notada e retida. Nos testes de reconhecimento, o pesquisador solicita que os leitores de um determinado veículo, digamos uma revista, indiquem se reconheceram uma coisa que já tinham visto antes. Os índices de reconhecimento podem ser utilizados para a avaliação do impacto das propagandas em diferentes segmentos de mercado e para comparar as propagandas da empresa com as de seus concorrentes.
Uma forma de mensurar o efeito da propaganda é comparar as vendas anteriores com os gastos anteriores com propaganda.
MENSURANDO OS EFEITOS SOBRE AS VENDAS
Uma forma de mensurar o efeito da propaganda é comparar as vendas anteriores com os gastos anteriores com propaganda.
DECISÕES DE PROPAGANDA INTERNACIONAL
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