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O anunciante deve usar na propaganda palavras convincentes que prendam a atenção. Por exemplo os seguintes temas à esquerda teriam muito menos impacto sem a frase criativa à direita:
Finalmente, os elementos de/6rmna são significativos em termos tanto de impacto da propaganda quanto de custo. Uma pequena mudança no design da propaganda pode fazer uma grande diferença em termos do seu efeito.
A ilustração é a primeira coisa que o leitor nota ela deve ser forte o suficiente para atrair a atenção. Em seguida, a tnanchete deve efetivamente levar as pessoas certas a lerem o texto. Por fim, o texto o corpo principal da propaganda deve ser simples, porém forte e convincente. Acima de tudo, estes três elementos devem efetivamente funcionar juntos. Mesmo assim, menos de 50% do público-alvo talvez note uma propaganda verdadeiramente especial, 30% irão se lembrar do ponto principal do título, e menos de 10% lerão todo o corpo do texto. Infelizmente, as propagandas menos especiais não terão nem mesmo esses resultados.
SELECIONANDO A MÍDIA DA PROPAGANDA
Os principais passos para a seleção da mídia são (1) decidir sobre o alcance, a freqüência e o impacto; (2) escolher entre os principais tipos de mídia; (3) selecionar os veículos de mídia específicos; e (4) decidir sobre a cronologia da mídia.
Finalmente, os elementos de/6rmna são significativos em termos tanto de impacto da propaganda quanto de custo. Uma pequena mudança no design da propaganda pode fazer uma grande diferença em termos do seu efeito.
A ilustração é a primeira coisa que o leitor nota ela deve ser forte o suficiente para atrair a atenção. Em seguida, a tnanchete deve efetivamente levar as pessoas certas a lerem o texto. Por fim, o texto o corpo principal da propaganda deve ser simples, porém forte e convincente. Acima de tudo, estes três elementos devem efetivamente funcionar juntos. Mesmo assim, menos de 50% do público-alvo talvez note uma propaganda verdadeiramente especial, 30% irão se lembrar do ponto principal do título, e menos de 10% lerão todo o corpo do texto. Infelizmente, as propagandas menos especiais não terão nem mesmo esses resultados.
SELECIONANDO A MÍDIA DA PROPAGANDA
Os principais passos para a seleção da mídia são (1) decidir sobre o alcance, a freqüência e o impacto; (2) escolher entre os principais tipos de mídia; (3) selecionar os veículos de mídia específicos; e (4) decidir sobre a cronologia da mídia.
DECIDINDO SOBRE O ALCANCE, A FREQÚÊNCIA E O IMPACTO.
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