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O AMBIENTE DA MENSAGEM EM MUTAÇÃO.
Toda essa saturação de propaganda incomoda alguns consumidores, criando também grandes problemas para os anunciantes. Vejamos a situação dos anunciantes que utilizam redes de televisão. Via de regra, eles pagam uma média de 140 mil dólares por 30 segundos de comercial na TV em um programa popular em horário nobre — e pagam ainda mais se for um programa especialmente popular, como Home Improvement (350 mil dólares por aparição) e Roseanne (310 mil dólares), ou um evento como o Super Bowl (1 milhão de dólares). Nesses casos, seus comerciais são comprimidos juntamente com outros 60 comerciais, pronunciamentos e promoções da rede de televisão por hora.
Mas o pior não é isso. Até recentemente, os telespectadores eram uma platéia cativa para os anunciantes. Havia poucos canais à disposição, e as pessoas que tinham energia para levantar-se e mudar de canal durante as interrupções de comerciais aborrecidos acabavam encontrando a mesma coisa nos outros canais. Mas, com a expansão da TV a cabo, os videocassetes e controles remotos, hoje os telespectadores têm muito mais opções. Eles podem evitar as propagandas…
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