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O Mercado da Cerâmica no Contexto da Globalização
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As estratégias globais das transnacionais estão sustentadas no aumento de produtividade, possibilitando, pelas novas tecnologias e métodos de gestão da produção, atendimento ao cliente (serviços) e política comercial.
A atuação externa das empresas, para se tornarem globalizadas, deixou, de ser uma estratégia de expansão mercadológica, pura e simples, para converter-se num critério de sobrevivência. .
A decisão de exportar, ou seja, a decisão de abrir-se aos mercados internacionais, é, hoje em dia, acima de tudo, uma decisão de sobrevivência num mercado mundial que vem evoluindo aceleradamente. Portanto, para ser uma empresa exportadora é necessário que atenda a uma série de requisitos, desde o momento da escolha pelo mercado internacional, como na consolidação e manutenção de suas estratégias.
ESTRATÉGIAS UTILIZADAS NA CONQUISTA NOVOS MERCADOS: o caso da Portobello S. A
A Portobello destaca-se no mercado desde sua criação, em 1979, pela qualidade dos seus produtos e por criar soluções personalizadas para os mais diferentes clientes. Ela vem, crescendo rapidamente e conquistando cada vez mais espaço e sendo cada vez mais destacada no ramo de cerâmica. Em 1997, a Portobello foi a cerâmica brasileira que obteve maior crescimento percentual em relação ao ano anterior. Com uma receita bruta de R$ 207 milhões em 1999 e com investimentos de R$ 16 milhões para 2000, a Portobello apresenta uma…
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