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O Mercado da Cerâmica no Contexto da Globalização
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O MERCADO DE CERÂMICA NO CONTEXTO DA GLOBALIZAÇÃO
Resumo: O objetivo desse artigo é abordar mercado de cerâmica num contexto global, as dificuldades e as oportunidades encontradas por este tipo de indústria no comércio exterior. Nesse contexto, as indústrias brasileiras de revestimento cerâmico estão fazendo, ao longo dos anos, uma série de investimentos em todos os seus departamentos, tendo como objetivo uma acirrada competição no âmbito interno e o intuito de participar do mercado internacional de forma cada vez mais competitiva. Apesar das organizações executarem cada vez mais ações para alcançar o desejado, como seleção e controle de matérias-primas, equipamentos, até a apresentação dos produtos no ponto de venda e relacionamento com os consumidores, ainda são muitos os pontos a repensar e agir. Nesse sentido, esse trabalho procura abordar, através de um estudo de caso, como uma empresa brasileira do ramo de cerâmica, estruturou a estrutura de fornecedores, parceiros e clientes, objetivando a conquista de mercados internacionais.
Palavras-Chave: cerâmica, globalização, mercado.
INTRODUÇÃO:
1.1 Um breve histórico da empresa analisada
O fundador da empresa Portobello S.A foi Valério Gomes, que, primeiramente, instalou em Tijucas, com o objetivo de produzir açúcar branco. A empresa cresceu e tornou-se um conglomerado que começou a atuar em diversas outras atividades. Destas, destacaram-se o ramo de construção civil e a produção de revestimentos cerâmicos, nascendo, assim, a Portobello S.A., em…
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