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Mix de Comunição: Promoção de Vendas
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Propaganda e Promoção de Vendas
Filhas do marketing e da economia de mercado buscam, ambas, o mesmo destino, mas seguem rumos e caminhos diferentes.
Cada uma se ocupa de sua função específica, mas estão voltadas para o mesmo objetivo comum: ajudar a vender produtos ou idéias. Seus fundamentos e princípios jamais podem ser considerados antagônicos ou opostos entre si. Ao contrário, ambas se associam e se irmanam na estratégia de mercado, usando armas e instrumentos diferentes, mas que se completam e se complementam. Fisicamente aliadas no mesmo vigoroso tronco genealógico, são atividades mercantis que devem ser consideradas em regime de parceria e não de cumplicidade. Se es¬tão ligadas é porque se aliam e se conciliam, porque se compõem, não porque se opõem, porque convergem, não porque divergem.
O que distingue, ou assemelha as atividades, são seus diferentes enfoques e apelos. Vejamos:
- A propaganda é mais temática, a promoção esquemática.
- A promoção está mais para substantivos, a propaganda para adjetivos.
- Propaganda é guerra aberta, declarada, a promoção é mais guerrilha.
- Uma mais para infantaria, outra, para artilharia.
- A propaganda é a alma do negócio, a promoção a arma.
- A propaganda é mais solta, criativa, a promoção mais presa, descritiva e informativa.…
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