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Visual Merchandising
A atmosfera de compra refere-se ao design de um ambiente por meio de comunicações visuais, iluminação, cores, música aromas e vitrinas. A missão do visual merchandising é preparar esta atmosfera de compra, exibir o produto de forma especial que estas exibições interajam com o consumidor a partir da novidade. Todo o conjunto de técnicas de exposição é criado para ambientar e envolver a mercadoria com fins a criar impulso no consumidor. Os efeitos visuais permitem que a loja se comunique com o consumidor principalmente por imagens, por fotogramas, como num filme, despertando cada sentido. A visibilidade cria vendas, mas as ações de experimentações, que permitem a interação produto x consumidor, também são recursos complementares do visual merchandising.
Fazendo uma analise do visual merchandising como estratégia de comunicação e comparando-o aos demais canais de comunicação do marketing como propagando, publicidade, catálogos e outros, o visual merchandising como linguagem no ponto de venda, exige criatividade para gerar uma atmosfera de compra que interaja para com o consumidor. Para atrair o publico ao interior da loja não basta somente apresentar o produto. Como no teatro, cada detalhe da cena tem função de fazer as lojas se transformarem em verdadeiros palcos, cenários que encantam e seduzem os consumidores pelos sentidos. Nesse sentido de criar o máximo de impacto visual e captar a atenção do consumidor, esta técnica de comunicação subjetiva, se originou…
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