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Marketing: do Planejamento ao Consumidor
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Para evitar que o terceiro estágio aconteça é preciso mudar a visão da empresa, a fim de evitar que a concorrência "engula" uma fatia maior do mercado, objetivando uma vantagem competitiva maior.
Existem algumas estratégias neste estágio, par que o produto não caia em declínio e venha naturalmente a "morte". Veremos algumas delas:
I - Modificação do mercado:
- A empresa busca outros mercados ou tenta aumentar a rotatividade de seu estoque.
- Procura novos mercados e segmentos;
- Procura meios de estimular o aumento do uso entre os clientes atuais;
- Reposicionamento de sua marca para conseguir maiores vendas.
II - Modificação do produto: o relançamento de produto é uma boa saída, com algumas mudanças nas características do produto, design avançado, inovações, melhoria da qualidade, melhoria de aspecto, melhoria de estilo, etc...
III - Melhoria do composto de Marketing: fazer promoções, usar a criatividade, do gerente de marketing, procurar meios ou canais de comunicação que chame a atenção do cliente, são boas saídas.
Existem várias empresas que conseguem manter-se no mercado, devido somente a esta última, melhoria no composto de Marketing. A Coca-cola é um bom exemplo.
2.4.4 Estágio de declínio
A maioria das formas e marcas de produtos finalmente entra num estágio de declínio. As vendas podem cair lentamente, ou…
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