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Inovação e Competitividade
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O padrão de concorrência das indústrias tradicionais também se aplica à Empresa C1 pelo fato de o seu produto se destinar ao consumo final pela população. Observa-se que, pelo amplo domínio de todos os fatores da competitividade nesse padrão de concorrência, a empresa sequer se encontra numa situação de oligopólio competitivo, típica das maiores indústrias do padrão tradicional, e, sim, em uma situação de domínio de mercado (a empresa ocupa atualmente 70% do mercado).
A empresa C1 possui relativamente pouca diversificação de produtos, mas todos, de um modo geral, estão bem cotados com os seus consumidores. Primeiramente, a empresa investe 5% de seu faturamento em marketing - uso de brindes associados aos seus produtos, de um ano para o outro, o consumo de seus produtos aumentou em 30% atingindo praticamente todas classes de consumidores. Os investimentos em pesquisa e desenvolvimento são da ordem de 0,5% de seu faturamento, sendo que parte é gasta na adequação dos seus produtos ao gosto do consumidor local ou no desenvolvimento de pesquisas objetivando a melhoria nos insumos produzidos no país. Em termos de P&D, pelo fato de ser uma multinacional, as instalações laboratoriais disponíveis da matriz e das plantas menores de outros países são amplamente utilizadas, otimizando a utilização desses recursos. É interessante notar a insatisfação da empresa em relação aos serviços tecnológicos nacionais disponíveis, no que diz respeito a embalagens.
A padronização de seus produtos permite uma fácil identificação de seus produtos pelos consumidores. Outro aspecto fundamental para o sucesso da…
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