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Inovação e Competitividade
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Competitividade Empresarial
I. INTRODUÇÃO
O setor de embalagens constitui hoje importante segmento da indústria brasileira representando um faturamento anual de US$ 10 bilhões. O estudo concentrou-se nas chamadas embalagens flexíveis para alimentos feitas de filme de polipropileno biorientado, utilizadas largamente em produtos alimentícios mais sofisticados, tais como biscoitos, sorvetes e crocantes, e cujo mercado representa US$ 903 milhões.
A pesquisa, efetuada entre os meses de abril e maio de 1997, teve por objetivo identificar e avaliar alguns dos fatores determinantes da competitividade de quatro empresas participantes da cadeia produtiva envolvida. Para esta pesquisa foram analisados um fabricante de filme BOPP, duas empresas da etapa posterior da cadeia produtiva, os chamados convertedores, e uma empresa da indústria alimentícia, ao final da cadeia.
Para estudar a competitividade dessas empresas, adotou-se o conceito de Ferraz et al, no qual a competitividade é definida como "a capacidade da empresa formular e implementar estratégias concorrenciais, que lhe permite ampliar ou conservar, de forma duradoura, uma posição sustentável no mercado". Para a identificação dos fatores competitivos, utilizou-se o modelo do Estudo da Competitividade da Indústria Brasileira adaptado por Ferraz et al e, finalmente, para estruturar a análise, as indústrias pesquisadas foram classificadas segundo os padrões de concorrência organizados por Ferraz et al.
O presente trabalho está organizado da seguinte forma: na segunda seção, apresenta-se a cadeia produtiva do filme BOPP. Nas duas seções posteriores, são apresentados a metodologia utilizada e os quadros referentes…
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