Gerenciamento e Desenvolvimento de Novo Produtos

• Marca de Múltiplos Produtos: quando a empresa utiliza apenas um nome para todos seus produtos, os consumidores que possuem uma boa experiência com o produto irão transferir essa atitude favorável para os outros itens da classe de produto com o mesmo nome. Os custos de propaganda são reduzidos porque o mesmo nome é usado em todos os produtos aumentando o nível de conhecimento de marca;
• Marcas múltiplas: envolve dar a cada produto um nome distinto, essa estratégia é útil quando o produto é dirigido a um segmento de mercado diferente. Algumas empresas usam essa técnica quando concorrem com o mesmo produto em mercado internacional. Os custos promocionais são elevados pois a empresa deve gerar conhecimento de marca entre os consumidores e varejistas para cada novo nome;

Marcas próprias: A empresa fabrica o produto mas vende com o nome do atacadista ou varejista;

Marca mista: é uma situação intermediaria entre a marca própria e a marca do fabricante. A empresa comercializa com seu próprio nome e com o nome do revendedor porque o segmento atraído pelo revendedor é diferente do seu;

Marca genérica: é um produto sem marca para diminuir o preço.

Embalagem

Refere-se ao recipiente onde é oferecido o produto nas vendas e na qual estão as informações transmitidas ao consumidor. É o primeiro contato do consumidor com o produto.

A embalagem é importante porque fornece benéficos importantes para o fabricante, o varejista e o consumidor final.

Benefícios da Embalagem:

• Comunicação: informações que ela transmite ao consumidor
• Funcionais:…