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FRANQUIAS: ESTUDO DE CASO O BOTICRIO
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3.3 SEGMENTAÇÃO DE ACORDO COM O TIPO DE PONTO COMERCIAL
No dizer de Mauro (2006), a segmentação de acordo com o tipo de ponto comercial poderá haver subclassificações, tais como: fast-food, confecções, hotéis, etc. Essas franquias se decompõem em: franquia individual, combinada, de conversão, shop in shop e de mini unidades.
3.3.1 Franquia individual
Para Mauro (2006), na franquia individual o ponto comercial foi escolhido especificamente para aquela franquia, sem qualquer vinculação com o negócio anterior porventura existente e sem dividir espaço com outras franquias. É modelo mais comum, pois mantém adequadamente a identidade do conceito implantado.
3.3.2 Franquia Combinada
No dizer de Mauro (2006), a franquia combinada é aquela onde existe a integração entre franquias diferentes num mesmo ponto comercial e com um mesmo franqueado. Assim, dois ou mais franqueadores, com conceitos normalmente complementares, instalam juntos suas unidades. A combinação pode chegar a uma integração total dos negócios, isto é, instalado uma franquia dentro da outra, sendo uma sempre a receptadora e a outra, a doadora. A franquia combinada pode ser originária de uma decisão do próprio franqueado, o qual deverá verificar a não-restrição existente…
No dizer de Mauro (2006), a segmentação de acordo com o tipo de ponto comercial poderá haver subclassificações, tais como: fast-food, confecções, hotéis, etc. Essas franquias se decompõem em: franquia individual, combinada, de conversão, shop in shop e de mini unidades.
3.3.1 Franquia individual
Para Mauro (2006), na franquia individual o ponto comercial foi escolhido especificamente para aquela franquia, sem qualquer vinculação com o negócio anterior porventura existente e sem dividir espaço com outras franquias. É modelo mais comum, pois mantém adequadamente a identidade do conceito implantado.
3.3.2 Franquia Combinada
No dizer de Mauro (2006), a franquia combinada é aquela onde existe a integração entre franquias diferentes num mesmo ponto comercial e com um mesmo franqueado. Assim, dois ou mais franqueadores, com conceitos normalmente complementares, instalam juntos suas unidades. A combinação pode chegar a uma integração total dos negócios, isto é, instalado uma franquia dentro da outra, sendo uma sempre a receptadora e a outra, a doadora. A franquia combinada pode ser originária de uma decisão do próprio franqueado, o qual deverá verificar a não-restrição existente…
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